昂扬奋进启新“辰” 聚力共创开门红

红豆集团举行“龙行龘龘 大干一场”营销大会

　　12月27日下午，“龙行龘龘 大干一场”营销大会在红豆集团会议中心举行。此次大会上承“龙行龘龘 开运红豆”龙系列舒适新品发布会传播爆发期，下接元旦、甲辰龙年春节等关键时间节点，将进一步激发全体红豆人昂扬奋进，造大势、创大市，开启红豆高质量发展新篇章，同时也为各行各业提振精气神，唱响中国经济光明论，起到表率作用。中国民营经济国际合作商会会长、红豆集团董事局主席周海江出席并发表讲话。线上线下共有530多名各公司相关干部及业务条线人员参会。

　　周海江在动员讲话中强调，“12月2日，央视公布2024龙年春晚主题——‘龙行龘龘 欣欣家国’，向全世界华人传播了群龙腾飞、昂扬向上和吉祥好运的精神力量。上有号召，我们基层有呼应，我们要积极提振发展信心，带头唱响中国经济光明论，为民族为国家为人民，尽一份力量。众人拾柴火焰高，面对一些困难，我们更需要大家以拼搏奋斗的精气神应对不确定的外部挑战，力争取得最大效果。‘龙行龘龘 大干一场’这一仗既振奋着我们全体红豆人的精气神，提升企业整体战斗力、竞争力，进一步助推转型升级，做大规模效应，为明年一整年起好势、开好头，也为各行各业提振昂扬奋进的精气神做好示范，所以意义非凡。”会上，周海江阐述了八个原因、八个全触达，指出了“为什么”和“怎么做”的核心要素。

　　“我们从22日开始到现在，通过喉舌媒体、财经媒体、新媒体、自媒体等渠道，已经有112家媒体做了相应报道。两个微博话题阅读量均破1亿，实时热度排TOP2，其中一个话题冲上微博热搜榜第7。集团及各公司自媒体账号、无锡公交地铁移动电视联播还在持续推高话题声浪。”红豆集团品牌文化部部长钱文华介绍了前期宣发工作成效，并展示接下来热门话题引爆聚势、软文及短视频助推二次传播等节点计划。

　　“我们从今年3月开始创意设计，8月在国家版权局成功登记‘龍行龘龘’美术作品。这次‘龙行龘龘 有龙则灵’龙年限定礼盒，包含红色内衣套装、内裤、袜子、红包袋、礼品盒在内，表达群龙昂扬向上的势头和吉祥好运的祝福。”红豆集团电商总监任朗宁阐释了“龍行龘龘”美术作品的设计方案，展现了线上店铺“龙行龘龘 开运礼盒”“红豆红 好事发生”“十二生肖”专辑页的传播赋能。接下来，居家电商将继续通过微博声量、梯媒广告、微信UD、小红书种草、达人带货（李佳琦、所有女生、陈洁kiki）、店铺自播等方式，保持所在渠道红品保暖市场市占率TOP1。

　　红豆实业股份有限公司总经理王昌辉、红豆居家公司总经理周兵也分别在会上做了交流发言。面对即将到来的元旦，红豆男装一方面围绕“龙行龘龘 舒适一身”开运礼盒，推出“舒适一身”三大套餐、四大核心单品，包含单品热销破百万件的红豆0感舒适衬衫、加1舒适裤、舒暖鹅绒服、亲肤100毛衫，在产品配置升级的基础上，形成公私域联动，通过线上线下店铺氛围布置，升级千场红运舒适秀，包括路演快闪、明星探店（汪东城、郭品超）、新店开业等活动，结合抖音本地生活、视频挑战赛等方式，精准触达目标客群；一方面围绕核心主推产品，带动全盘销售，争取旺季店、团购、内购会等增量销售，一手抓旺季备货，一手抓春夏上新，加速推进“龙行龘龘”卫衣、衬衫、POLO系列产品全面上新。

　　居家公司接下来将打造职人+达人齐上阵的传播矩阵，开展抖音本地生活专场直播，红品“龙”系列进驻东方甄选、郭亿易直播间，通过传统+创新多渠道的品宣传播，持续助力“龙行龘龘”开运礼盒热销。另外，陈列调整、平面传播、服务培训、路演特卖承接也是红豆居家下一节点的工作重心，门店将以“龙行龘龘 开运红豆”为主题，举行“最美店铺”评比活动，全方位营造舒适体验氛围，进一步深化红粉舒适认知，筑高红品销售势能。

　　昂扬奋进启新“辰”，聚力共创开门红。2024年，红豆集团将继续朝着“千亿红豆、智慧红豆、幸福红豆、百年红豆”目标勇毅奋进，谱写高质量发展新篇章，与民心相伴，与国家共荣，与各行业共创光明未来！