红豆集团20年前就开始精心策划，到从2001年真正推出“红豆七夕节”至今中国情人节已走过16个年头
8月9日，在无数观众享受激情奥运带来的运动快乐时，八月的另一盛事，被称为中国情人节的红豆七夕节也正式来临。《投资时报》记者获悉，由于独家冠名央视三套七夕特别节目、红豆和谐号品牌专列七夕当日发车、讲述中国情人节前世今生的七夕宣传片推出以及红豆集团线上线下产品全线优惠，使得红豆集团第十六届红豆七夕节备受关注。
据了解，9日当晚7点55分，由红豆集团独家冠名的央视三套给全国的观众带去了一场七夕大餐———直播100分钟的七夕特别节目《天下有情人》。节目生动讲述了5对真实的中国基层夫妻的动人爱情故事，特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见上一面，七夕当天，晚会采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，帮助这些真实版的“牛郎织女”来到现场如愿相见。
为了能更好地展开互动，晚会设置了红豆摇一摇环节，通过摇一摇，让全国观众用手机为5对“牛郎织女”点赞送祝福，每一次祝福就是一颗红豆。全国观众为每对“牛郎织女”集齐100万颗红豆，就能帮助现场“鹊桥”合拢，让分居的夫妻在“鹊桥”上团聚。在鹊桥合拢期间，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相见的喜悦之情。为他们搭建起爱的“鹊桥”，不仅让观众感受他们的情感历程，更让所有人体会到人间真情。
节目同时特邀了众多明星进行综艺节目的表演，烘托主题的同时，也表达了对天下有情人的最真挚祝福。林依轮、张凯丽、“低音炮”王晰、央视《星光大道》夺得总冠军的组合“玖月奇迹”等众多明星，现场均有精彩表演。
作为红豆集团七夕节的又一道“大餐”，当天，北京南站还举行了“红豆•和谐号”品牌专列发车仪式，并在高铁上演绎现代版“牛郎织女 鹊桥相会”大片。
京沪高铁是全国最繁忙的高铁线路，连接中国经济最发达的两个经济带——京津冀经济带和长三角经济带。“红豆•和谐号”高铁从北京南驶往上海虹桥，途径北京、河北、山东、江苏、上海等全国重要省份和直辖市。同时，红豆通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等全方位营造品牌环效应，达到最大的宣传效果。
《投资时报》同时获悉，8月4日起，红豆集团大手笔打造的红豆七夕节宣传片故事版——《中国情人节》先后在搜狐视频、腾讯视频、土豆、乐视、爱奇艺、优酷、酷6等上线，七夕当天《红豆七夕节 中国情人节》宣传片亦在天津卫视播出。宣传片将红豆集团与“七夕”情人节的渊源展现出来，并希望通过这种形式让更多的人喜欢上这个节日。
据红豆集团品牌文化部相关负责人向《投资时报》记者介绍，红豆集团20年前就开始精心策划，到从2001年真正推出“红豆七夕节”，2010年七夕被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，中国情人节已走过了16个年头。本届七夕，红豆集团旗下各品牌纷纷开展各种七夕活动，来诠释红豆的大爱情怀。
七夕期间，红豆男装在全国发起“寻找最美爱的故事IV”大型征文活动。通用公司开展七夕特制活动“轮转千回•爱在路上”第三季；红豆居家结合公司的产品销售，举办“七夕鹊桥仙，我们约惠吧”主题促销活动，来大力回馈消费者。而红豆家纺今年的七夕活动主题是倡导感恩情怀，首推“舐犊之爱”等等。